No atual cenário de marketing, onde a atenção é uma moeda valiosa, celebridades como Kendall Jenner e Charli XCX estão à frente de campanhas que reinventam a publicidade. A colaboração de Charli com a Nothing Headphones, por exemplo, viu suas unidades se esgotarem em questão de horas no Reino Unido e na Europa. Essa tendência ressalta a importância de conectar-se com o público de maneira mais autêntica e envolvente. Os anúncios agora estão deixando de lado o glamour das celebridades simplesmente por estarem no comercial. As marcas estão adotando uma abordagem mais estratégica, contratando agências fundadas por figuras de Hollywood, como Ryan Reynolds com a Maximum Effort e outras. A ideia é usar narrativas que se relacionem com eventos atuais e que gerem um impacto emocional, ampliando a conversa cultural e, consequentemente, as vendas. Com a ascensão das plataformas sociais, a interação direta com os consumidores se torna mais vital do que nunca.