O atual diretor de Conteúdo e Esporte da Globo, Renato Ribeiro, revelou planos arrojados para engajar o público durante a Copa do Mundo. Segundo Ribeiro, a gigante da mídia deseja não apenas transmitir os jogos, mas se tornar um tema relevante nas conversas sobre o torneio, que, segundo ele, enfrenta uma concorrência feroz pela atenção do público. Ribeiro reconhece que a tradição da emissora, até então sinônimo de liderança nas transmissões esportivas, já não é suficiente para garantir o mesmo nível de audiência que outrora. As novas plataformas digitais e a variedade de opções de entretenimento fazem com que os telespectadores busquem mais do que apenas a transmissão dos jogos. A Globo está se movendo para inovar e oferecer experiências diferenciadas, buscando interagir com o público em diversas frentes. Os desafios são grandes, mas a aposta em estratégias inovadoras pode ajudar a Globo a se reposicionar neste novo cenário da comunicação.